V novi epizodi podkasta Vidno polje gostimo Janija Bavčerja – enega ključnih domačih oblikovalcev in avtorja podob, ki jih kolektivno nosimo v spominu. Od kampanje Rad imam mleko do akcije Slovenija, moja dežela in lipovega lista, ki smo ga vzeli za svojega, njegovo delo že desetletja oblikuje vizualni spomin našega prostora. Pogovarjamo se o podobah, ki so gradile občutek skupnosti, ter o tem, kako smo na sončni strani Alp oblikovali nekoč in kako danes.

POSLUŠAJ #23 – Jani Bavčer: Oblikovalec podob, ki so gradile občutek skupnosti

Kako nastane podoba, ki gradi skupnost in ponos, ki ostane v kolektivnem spominu? Takšna, ki ne potrebuje razlage, ker jo razumemo takoj, ali takšna, ki nas zadene šele z zamikom, a zato toliko močneje? Pogovor z Bavčerjem odpre prav to: proces, ki ni linearen, temveč poln dvoma, poskusov in zgrešenih poti. Kot sam pove, za vsako končno rešitev obstaja več neustreznih, in prav v tem iskanju nastaja dobra ideja.

Eden izmed najbolj prepoznavnih primerov tega procesa je kampanja Slovenija, moja dežela. Nastala je kot poskus, da bi Slovenci drugače pogledali na turizem – ne kot na nujno zlo, temveč kot prostor ponosa. Lipov list, ki danes deluje samoumevno, ni bil očitna izbira, temveč rezultat premisleka in odločitve proti rezultatom raziskav. Prav zato je postal simbol, ki ga je javnost vzela za svojega in ki je po mnenju nekaterih celo napovedal čas osamosvajanja.

Podobno neposredno je nastala tudi kampanja Rad imam mleko. Ideja je bila preprosta, skoraj provokativna: mleko predstaviti kot nekaj, kar je »bolj kul kot Coca-Cola«. Ne kot zdravo priporočilo, ampak kot življenjski slog. Rezultat? Mleko je za nekaj časa res postalo frajerska pijača.

V pogovoru se Bavčer dotakne tudi plakata kot medija danes. Njegovo izhodišče ostaja jasno: komunikacija mora biti razumljiva. Vizual mora delovati takoj, ne kot uganka, ki zahteva razlago, temveč kot sporočilo, ki se zgodi v trenutku. Plakat v javnem prostoru ni samo informacija, ampak del prostora samega, zato nosi tudi odgovornost do njegove estetike.

Epizoda ponuja vpogled v čas, ko so podobe nastajale počasneje, a z jasno mislijo, in hkrati odpira vprašanje, kaj od tega danes še velja.

Vabljeni k poslušanju!

>> https://rss.com/podcasts/vidno-polje/2756544/