Kaj se zgodi, ko mestni oglas namesto pogleda zahteva nekaj energije? Za predstavitev novih polnozrnatih piškotov Grancereale PROTEIN+ smo z agencijo Rubikon GRAL mestni prostor spremenili v prizorišče 60-sekundnega kolesarskega izziva. Namesto da bi mimoidoči sporočilo kampanje le videli, so ga morali tokrat dobesedno pognati.
V središču aktivacije je bilo kolo, povezano s sefom, polnim novih piškotov Grancereale PROTEIN+. Mimoidoči so sedli na kolo in 60 sekund poganjali pedala ter tako simbolično »odklenili energijo« – po opravljenem izzivu pa jih je nagrada čakala v sefu.
Aktivacija je izhajala iz krovnega sporočila Zaženi svoj dan in ideje kolesarjenja kot simbola energije, dinamike in aktivnega življenjskega sloga. Klasično OOH-izpostavitev je tako nadgradila z izkušnjo, ki je mimoidoče povabila, da iz opazovalcev postanejo aktivni del kampanje.
Naročnik: Grancereale / Barilla Adriatik
Agencija: Rubikon GRAL
Oblikovanje: Kiti Kelvišar
Kreativna nadgradnja in izvedba: TAM-TAM
